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界面估值冲击20亿,新闻公司也能成为新独角兽吗?

领投投资人中心2019-01-10 15:27:13

全球创投资本的凛冬将至,对于身处在科技边缘的新闻公司来说更是如此。在这场既要同时面对资本和媒介转型的战役中,新闻公司们独处于资本的角落。


为了抵御传统媒体所带来的危机,资讯类服务类互联网项目井喷。除了新浪、搜狐、腾讯等传统门户的移动客户端,还有像今日头条、一点资讯这样的以渠道为主的新型新闻推荐平台。


传统媒体本身的转型项目也层不出穷。包括上海报业集团旗下的上海观察、澎湃、界面,以及南都的并读都在尝试走出一条新的出路;在更垂直细分的领域,MONO、微在等项目也在发力。


即便如此,许多项目都还徘徊在生死线上,几乎没有一个清晰的盈利模式,无论广告和资本,能具有行业代表意义的产品并不多。


界面可能算是一个备受资本关注的新闻领域独角兽。


这个上海报业集团旗下的新媒体项目从一开始就金袍加身。初期注册资本拥有9000万的界面在去年9月公测上线,并在今年的8月成功获得了蓝色光标、华映资本在内的三家公司接近9000万的投资,在这一轮过后,界面估值达到了9亿元人民币,更为重要的是,这是经过公告、没有水分的。


半年的时间,许多人对界面的成长有些后知后觉,可能很多人对界面的印象还停留在商业报道。但其实,界面已经依靠其强大的商业报道能力迅速聚集了数百万用户,并开始围绕他们提供投资、购物、社交等服务。


按照界面的定义,这是一家专门瞄准中产阶级的平台。从上线至今,界面一直保持高强度和高质量的商业报道,并在移动端获得了飞速发展,从数据看,光是百度手机助手一个平台,界面APP的下载量就达530多万,而界面号称其移动端60%的用户来自苹果。


在此基础上,界面开始逐步为中产阶级提供衍生服务。比如专门针对资本市场的摩尔金融。这在国内A股疯狂的这段时期,上线仅半年摩尔金融就爆发了。目前注册用户突破80万,每日成交7000单,平均每单超过60元,总销售流水超过1000万元。有数位撰稿人在该平台上创造了月入百万人民币的疯狂记录。所有数据按月对比增长率为50%以上。据说,界面此轮融资完成后就会分拆摩尔业务,估值已经超过了5000万美金。


还有专注长篇报道的频道正午。当长篇已在信息爆炸的时代被人遗忘了很长一段时间之后,这种经典的报道类型正在新媒体中回归,界面的正午算是国内顶尖。正午主要是迎合了网络长篇报道的趋势,这是一个故事发现和实现的平台。寻找不为人知且富含意义的故事,用文字或影像、美术、音频等其他多媒体形态展现。


目前正午集结了中国最有才华的作家及艺术家,现在每周提供五个优质的长篇故事。正午还与美国知名长篇报道媒体Narrative.ly 签署中国独家合作协议,每周提供一个世界上其他国家的故事。其实正午的商业逻辑和摩尔金融很像,写罗永浩、冯唐、安妮宝贝这样的知名人物,也写一些普通人的故事,依靠好内容迅速引来圈子里的KOL自动转发传播,未来的目标是纽约客。前段时间正午刷爆朋友圈的《冯远征,我穿墙而去》那篇文章,阅读量达1860万,创造了非虚构写作长文章的网络阅读记录。


媒体电商的模式也在界面变得更垂直细分。这个叫做尤物的电商平台针对的是中产阶级消费者,调性非常符合界面用户群。最近尤物还推出了原创设计师平台,号称汇集了200位中国顶尖的原创设计师,其页面上已经有与析、W&W无罔等设计师品牌在销售。据内部人士透露,6000多的项链上架当天就卖出十几条。


以上是界面已经成型的业务,而据其内部人士透露,界面下一阶段重点发力的业务将是正在内测的社交平台。社交平台的远大规划是做成中国领先的公司人社区,为用户在职场领域提供社交、职位招聘、经验技能变现等深化产品,目的是为了给注册用户提供更具黏性的服务,激发社群能量。这将有别于知乎的兴趣社交,让社交产生商业价值。


即便如此,对于处于资本末端的新闻领域而言,投资者们到底看上了界面哪一点?


首先从人才构成上来说,界面对于投资者的吸引程度已然足够。“界面”的创办人何力、华威均是媒体业内资深财经媒体人,曾一同创办中国发行量领先的《经济观察报》、《第一财经周刊》,两款产品都大获成功。


界面的主创团队由《第一财经周刊》原班人马组成;还有来自《华尔街日报》的亚洲新闻大奖获得者,《财富》中文版总编辑;以及道琼斯、《纽约时报》、《21世纪经济报道》、《南方周末》、财新传媒等主流媒体的资深编辑记者。


除了顶尖的编辑团队,这里还有来自海通证券、国泰君安、中信证券、银河证券等金融机构的专业编辑。


人才和战略上的成熟布局,恐怕是资本市场无法抗拒的主要原因。据接触的蓝标相关人士说,蓝标投资界面的重要原因,源于界面下一步战略。


界面最新的“致用户”写道:借界面一周年之际,我们做出一个重大决定——全面开放平台,寻找战略伙伴。这真是一家够自信的创业公司,运营仅一年时间,就敢将平台全面开放给其他创业公司,为它们导用户。


举个例子,比如一家上海的宠物管理公司,其目标群体和界面用户属性相吻合,同时缺少市场推广经费和流量,界面则可以把类似这样的公司聚集到平台上并进行扶持,最后采用分成的模式获得盈利,可以是现金,可以是股份加现金,从而降低创业者的初始成本。


在未来,当越来越多的优质服务公司接入界面APP,其广告价值将大大提升,这和目前界面接触的广告客户的需求是非常匹配的,同时随着接入服务公司越来越多,将为界面带来更多的用户。


无论界面最终能否成功,最起码这是在被长期唱衰的媒体行业当下的有力回击,媒体依然赚钱,但模式肯定需要创新,界面就像一个先行者。当然商业新闻业务还有一个真正的好处,就是吸引用户的总成本并不算太高,并且这是一群具备实际购买能力的中产阶级用户。


界面刚上线的新版APP已集合除社交以外的所有业务,账户系统全面打通。依次为界面新闻、摩尔金融、尤物、开放平台、正午、歪楼等版块。这无疑是新媒体领域一个现象级的产品,一旦成功将为中国的新媒体开拓全新的盈利模式。


(本文来源: 首席品牌官 作者林殊)



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