上海证券公司联盟

DS 2018款全系上市 能否成为豪华品牌的一张独特名牌?

AutoLab2019-05-18 19:27:41


DS始终坚持按用户对豪华品质的期望与追求,来打造自己的产品。这次更是以崭新的姿态开启在华发展的全新阶段。从组织结构、商务政策、产品设计等方面进行了战略调整,那长安PSA变革成效到底如何?下面就跟着我们来详细解读一下。


2017年10月22日,长安PSA旗下新款DS家族正式上市。包括精致动感两厢车2018款DS 4S、全感官豪华智能轿车2018款DS 5LS、新世代前卫豪华跨界车 DS 5 Prestige版、都市智能豪华SUV 2018款DS 6,共四大系列,同时全系车型还新增了Performance Line运动版。



在产品综合实力方面谁更胜一筹?


作为来自法国巴黎的“女神”,相比以往的矜持,这次倒多了一份直接。经过时间的锤炼,这种气质反而越发的吸引人。一下子推出多款车型,倒也验证了其强大的产品实力,更证明了自己对于产品由内而外的自信。这次改变也让“女神”DS的全面均衡的综合实力一览无余。同时,也可以看出长安PSA变革成果已初现。


DS品牌拥有60余年的悠久历史,素有“总统座驾”的美誉。并且坚持在同价位、同级别车型内,按豪华车的品质,将产品配置和性能做到最好。而全系科技“芯”升级,也锻造出一个智能的新体验。


这个“芯”体现在了科技的升级进化,DS 6、DS 5LS和DS 4S的2018款车型均新增了PSA最先进的ADAS智能驾驶辅助系统,其集车道偏离警示、驾驶注意力提醒、道路限速信息提示、车辆自主紧急制动系统等功能于一身,堪称同级最智能、反应最灵敏的驾驶辅助系统。



对于豪华品质DS始终拥有自己独到的坚持,与传统豪华品牌渲染尺寸和排量等老套标准不同。DS想给予消费者实实在在的豪华质感。对于一个家庭来说,健康是每个消费者最为关心的事情,DS全车阻尼垫则采用了最先进的环保材料。再比如其代表性的全Nappa表链式座椅,便由前LV设计总监亲自操刀设计,精选德国巴伐利亚州头层小牛皮制作,在同级车型中算“头等货”了。



在此次升级中,DS除了内在美以外,外在时尚前卫的造型也足以让大家竖起大拇指,高颜值带给车主视觉上的精致感。而带随动转向和智能远近光切换功能的全LED大灯、DS之翼家族式前脸、全新18寸轮毂,也会让年轻消费者比较容易买账。



变革调整带来明显成效有哪些?


5月至7月,DS连续三月环比上月增长103%、9%、25%。而截止目前的9月销量也同样环比大增,足见DS 全国渠道的近期表现没有让人失望。



除了销量的回暖,DS渠道运营也正逐步完善中。并且长安PSA今年三月提出的“以变革迎接挑战”,加大了对经销商的支持以及运营培训与辅导,同时还了加强了区域推广力度,大大提升了经销商运营质量。


随着北京博瑞祥宇店、东莞永能店等部分经销商已正式回归,DS也与成都建国、西安天禾等实力雄厚的经销商集团在区域展开战略合作,开启“少商家、多网点”的渠道模式,看得出长安PSA在这方面是下了真功夫的。



以客户为先,始终关怀备至


豪华不仅仅只是品质,更是对于用户的用心和服务,每一个细节的呈现,消费者是最容易感受到的,管理层为此还会与车主开展见面会,积极聆听车主用车体会并认真收集车型改进建议。


与此同时,DS还将特别推出发动机超长质保服务:全系发动机质保5年15万公里。为消费者在省心、舒心、安心驾驶之余,更全面地享受DS真正的关怀。



对于这蓬勃向上的趋势,以及一系列举措,逐步推动了DS品牌热度,营销变革的成效也在近期逐渐攀升可见。



未来DS能否占据主流豪华车阵营?


虽然DS品牌在过去几年中也遇到了一定的困难与挑战。但随着DS品牌在中国市场的不断发力,以及对发展战略做出的不断调整。在豪华品牌市场中,进一步提升竞争力是必然的。


由内而外的蜕变,用更“接地气”的语言——轻奢、时尚——解读DS“前卫·巴黎”的品牌内涵,让中国消费者更好地理解DS品牌背后的理念与文化。


相信坚定变革调整,实现重返豪华品牌阵营的目标指日可待。变革之后的DS势必将在未来,在主流豪华车阵营中抢占一席之地,并且满足中国消费者对于豪车的多元化需求。



Copyright © 上海证券公司联盟@2017