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券商“触网”鏖战好几年 谁家券商真赚钱?

中国证券经纪人协作网2019-01-10 14:53:41

导读

互联网证券在前二年大火了一把,我们来总结一下相关的证券公司的经营情况,未来的互联网证券的发展方向又将会到哪里?

 

仅作为支持部门或引流手段将陷入困境


  □本报记者 朱茵


  股市新增客户门可罗雀,券商织的互联网,网住了多少客户?增量导流有限,存量转移势不可挡,券商经纪业务市场不断洗牌。经历了一轮网上交易降佣之后,各家券商正积极开发爆款理财产品吸引着客户。定制资讯、滴滴投顾、机器人(300024,股吧)服务……8月份有多家券商即将推出升级产品,各自的秘密武器有待检验。


  佣金战后征战APP制高点 大券商后来居上


  “由于当前市场没有赚钱效应,新增客户非常少,所以重点就在转户了,竞争更为激烈。”国金证券相关业务负责人介绍说。经历了几年互联网金融的硝烟,如今各家券商的互联网战略再度面临同质化竞争,必须突出重围。


  从当年国金证券“佣金宝”推出开始,各家券商几乎全部布局了手机APP和公众号,在全面转型移动互联网业务后,证券经纪业务的硝烟弥漫到了手机端,比拼活跃度、客户下载量,当前券商在APP上的争夺已经非常激烈。


  2016年金融各领域频繁出现手机应用“”,易观千帆基于最新的6月移动应用大数据,排出百款金融类App。在6月金融TOP100榜单中,支付宝无可争议地以29472.7万人的月活数再次称霸榜单,同花顺(300033,股吧)、建设银行分别以2468.3万和2205.6万的月活数分列总榜第二、三位。6月证券股票类APP榜单中,同花顺以2468.3万人的月度活跃用户规模排行首位,大智慧(601519,股吧)、东方财富(300059,股吧)网分别以1015.9和896.3万人的月活数排名榜单二、三位。之后就是华泰的涨乐财富通、海通的e海通财、国信金太阳、国泰君安易阳指等热度都很高。前20的榜单上,有15位都来自券商。分析师表示,由于股票市场行情变动的特点,证券类应用的活跃度一般要高于其他应用,从用户黏性指标来看,人均单日启动次数最高的是东方财富网,达到2.55次。同花顺和大智慧也超过了2次,这充分说明其用户活跃程度较高。同花顺和东方财富网的细分领域挖掘较深,在单次使用时长指标上表现不俗。


  此外,移动大数据服务平台TalkingData最新公布的数据显示,国内移动金融设备规模(安装了金融理财类应用的移动客户端数量)达到8.34亿台,由传统券商开发的移动证券应用规模达7700万。


 6月,传统券商移动证券应用中,具有先发优势的华泰证券(601688,股吧)应用的用户覆盖率、用户活跃率均排名第一。结合2015年年报数据,截至去年底华泰证券“涨乐财富通”日均活跃用户数180.12万,累计下载量超1100万。相关数据显示,国金证券佣金宝APP下载量紧随其后,累计下载量接近800万。


  海通证券e海通财APP从诞生到现在仅仅一年多时间,就从零成长为500万+用户规模的平台,迅速跻身市场领先的移动证券应用。该公司互联网金融部人士对中国证券报记者表示,今年将继续保持互联网式的高增长速度,持续通过自主研发打造具有竞争力的产品。该公司强调,推出e海通财互联网金融品牌的时候,就提出“综合金融服务”的概念,当时推出账户五大功能、五大产品系列、五大互联网平台。经过近两年的发展,这些内容不断丰富和完善,e海通财平台也不断成长,目前已经成为行业领先的互联网金融品牌。据悉,e海通财发展迅猛,2016年初320万装机量,6月600万装机量,年初行业第六,今年6月份已经排到行业第四、第五。海通证券的移动互联网战略也初见成效:海通证券全年97%的开户、70%的业务办理通过e海通财平台完成,手机端占比高达90%,e海通财已经成为海通证券最为核心、用户量最大的平台。


  从海通证券、华泰证券的发展历程来看,在移动时代,传统机构并非束手无策,譬如业内以“高成本应对高产能”著称的广发证券(000776,股吧),一旦其推进变革、积极拥抱互联网,常常能发挥出巨大的能量。当移动技术、用户体验等不再成为传统金融机构障碍时,大券商多年沉淀的金融经验、专业素养等优势将充分显现,不仅构筑了竞争壁垒,也迸发出更强大的生命力。


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